catch&action

インターネットのはじまりは1969年である、というのが定説である。

しかしインターネットは、インターネットだけなら、それはただ回線上の、ネットワークのネットワークだ。

一部の研究所やギークを除けば、それは四半世紀につづいた。

広く利用されるには、アプリケーションが必要とされた。

それがウェッブだった。

いまではウェッブにより「読むこと」「調べること」「買うこと」など劇的にかわった。

つづいてSNSにより「つながること」も急激にかわった。

前置きが長くなってしまった。

この変化はすごく大きい。

個人的には革命とさえ、言ってしまいたいくらいだ。

この革命により、さまざまな分野の所与は変わったとおもうべきだ。

ぼくら広告にたずさわっている者としては、爆発的な情報の量、既存の媒体が以前のように有効ではないことは、大いに認識すべきだ。

きのう触れたように取材は目的ではない。

感度の良い人にとっては、一次情報の取得という、判断や行動するための手段となっている。

そして一方では従来のような、企業から依頼された取材や文章(ボディコピー)は、このさい、意味がないと言ってしまおう。

膨大な情報量のなか、企業が思うほど読まれてはいないのだ。

その中でも、有効なものは、パッと見てそこで完結するネーミングなんだとおもう。じっさい、従来ならキャッチコピーで訴求していたことを、ネーミングの中に含ませていたりする。

あ、デザインならパッケージやロゴタイプが重要なんだよねぇ。

気づいたことを、お気軽に。
公開まで、やや時間がかかりまーす!