たとえば、雑誌を例に出してみよう。 ある雑誌をみる。こんなかんじ。

1週間後に、同じページをみてみる。やはり、こうだ。

ちなみに、ほかの人が見たばあい。同様である。

じゃ、ウェッブサイトをみてみよう。 あるウェッブをみる。こんなかんじである。

1週間後に、同じページをみてみる。

あれ、ちがうネ。
ほかの人が、そのページをみたばあい。あれ、これもまたちがいますねぇ。

これは、印刷物が紙にインクを定着させるのに対し、ウェッブはスクリプトを書き込むことで、時間により、人により、ちがった表示が可能になるからだ。
「なーんだ、そんなことか」というかんじだけれど、これを根本義にすることで、ずいぶん、インターネット広告の見晴らしがよくなるんだなぁ。
