「通販生活」の商品の取材記事を読むのは､たのしい｡
そのほかの､ユーザーに取材した記事は､ほぼほぼ､つまらないし､じぶんが書いた取材記事など､まったくもって､納得がいかない｡
では「通販生活」の充実ぶりは､どこから来ているのか｡
その秘訣を､同紙創刊者である斎藤駿さんの「なぜ通販を買うのですか」を読んでいて､知ってしまったかんじがする｡
本書のキーワードは「使用価値」だ｡商品は商品自体に価値があるのではなく､買い手にとっての使い方に価値がある｡ま､そんなかんじかな｡
で､デロギンヒーターの使用価値を伝える方法として､つぎのような文章に出会ってしまった｡以下､抜粋させていただこう｡
「この世で､私以上にこの道具に惚れこんでいる消費者はいない・・・と心底信じている人は､ぜひ名乗り出てください!」
右のアンケートを７点の暖房機器購入者５万人に発送､名乗り出てくださった方々に取材しました｡その選考結果が次の７人の <ピカイチ消費者>です｡
［デロンギヒーターの巻］
われこそはデロンギのピカイチ愛用者なりと申し出てくださった（以下省略）」(141ページ）
そうなんだ｡「通販生活」は､「われこそは」というピカイチ愛用者をえらび､使用価値をかたってもらっていたのである｡
ひるがえして､一般的な取材はどうだろう｡こちらは「われこそは」ではないユーザーに取材をしているわけである｡
とうぜん､そのユーザーは､ふだんから､その商品をかんがえているわけでなはない｡取材という機会をつくってしまったために､取材を受ける方は「なにか､言わなければならない」し､取材する方は「なにかを言ってもらわなければならない」というふうになる｡さらに取材する方は､広告主から「これを聞いてきてください」的な注文を背負っているという､いわば､暴力的なシチュエーションになっている｡
これじゃあ､おもしろい記事になるわけないよなぁ…