インターネットのはじまりは1969年である､というのが定説である｡
しかしインターネットは､インターネットだけなら､それはただ回線上の､ネットワークのネットワークだ｡
一部の研究所やギークを除けば､それは四半世紀につづいた｡
広く利用されるには､アプリケーションが必要とされた｡
それがウェッブだった｡
いまではウェッブにより「読むこと」「調べること」「買うこと」など劇的にかわった｡
つづいてSNSにより「つながること」も急激にかわった｡
前置きが長くなってしまった｡
この変化はすごく大きい｡
個人的には革命とさえ､言ってしまいたいくらいだ｡
この革命により､さまざまな分野の所与は変わったとおもうべきだ｡
ぼくら広告にたずさわっている者としては､爆発的な情報の量､既存の媒体が以前のように有効ではないことは､大いに認識すべきだ｡
きのう触れたように取材は目的ではない｡
感度の良い人にとっては､一次情報の取得という､判断や行動するための手段となっている｡
そして一方では従来のような､企業から依頼された取材や文章（ボディコピー）は､このさい､意味がないと言ってしまおう｡
膨大な情報量のなか､企業が思うほど読まれてはいないのだ｡
その中でも､有効なものは､パッと見てそこで完結するネーミングなんだとおもう｡じっさい､従来ならキャッチコピーで訴求していたことを､ネーミングの中に含ませていたりする｡
あ､デザインならパッケージやロゴタイプが重要なんだよねぇ｡