ボディコピー

鈴木康之さんの書籍が手元にある。広告のボディコピーが書かれている。

１冊は、僕らの世代のコピーライターにとって教科書になっている。紹介されている文案を紙に清書さえした。

もう１冊は、今回、初めて読んだ書籍となっている。

目に止まったボディコピーをゆっくり読んだ。

土屋耕一さんは、コピーライターをアンパンに例えている（大福だったかな？）

そのこころは、中にアン（案）が入っていて、ふっくらしたパン（文章）で包まれている。

本書で味わったボディコピーには、ちゃんとした、美味しいアンパンになっていた。

ま、しかしだよ、たまたま僕がコピーライターで、しかも本書に出会っためぐり合わせで熟読したけれど、

現実にボディコピーを読む人は、どのくらい居るだろう。皆無といっても過言ではないだろう。

昨日のブログでは、文章を読む可処分時間の減少について触れた。

それと併せ、コピーライティングは既に趣味の領域に思えて来たりして。

あえてひとつあげれば、なにかの戦術を伝えるために、案（アン）を入れたパン（文章）は有効かも知れない。その際にはストーリィが必要。