かつて､コピーライター・ブームがあった｡
ブームというくらいだから､コピーライターに熱気がある時期だった｡
「コピー年鑑」というブ厚い冊子が毎年発刊されている｡
年ごとに順番にページをめくってみると､わりとハッキリと熱気のあった時期が特定できる｡
それは､湯村輝彦がカバーと挿絵を描いている1977年度版から1983年度版までの６年間である､と言ってしまおう｡
みんなの知っているコピーライターの名まえと言えば､糸井重里でしょう｡
その糸井さんは､77年くらいから､めきめきと頭角をあらわしていった感じで｡コピーライターの象徴的な存在と言っても良いかもしれない｡
コピーライター・ブームの前には､アートディレクターの時代があったようだ｡石岡瑛子さんである｡
とうじ､パルコのポスターは話題になったりしていたらしい｡
「広告批評」を主宰していた天野祐吉さんは､「コピーライター・ブームの前に､石岡瑛子が広告を焼け野原にした」とかなんとか､おっしゃっていたように記憶している｡「焼け野原」というコトバが示すとおり､文字どおり､広告界では鮮烈だったんだと思うね｡たぶん｡
パルコの代表的なポスターのキャッチコピーは､「モデルだって､顔だけじゃダメなんだ｡」「裸を見るな｡裸になれ」だ｡
で､急に思い出したけれど､デパートの丸井のキャッチコピーに「フルネームで語れ｡」というのがあった｡
製作者は不明だけれど､かんじが似ているとおもう｡なんていうんだろう｡個人がキリっと立っているよネ｡
フェイスブックはハンドルネーム（フルネーム）では､だめで｡フルネームでなくてはならない｡
日本に入ってきたときは､個人的に「日本では受け入れられないだろう」とおもっていた｡
だが予想外に､フルネームで語るひとが多かった｡
フェイスブックの全世界のユーザーは２２億人だ｡日本人のユーザーは2000〜3000万人らしく､じっさいには､その数字が多いのか少ないのか､よく分からない｡
ただし､かつての丸井のキャッチコピーの「フルネームで語れ｡」と､フェイスブックのフルネームで語れは､感じがちがう｡
たとえば､アメリカは「フルネームで語れ」的なキャッチコピーは有効ではない気がしている｡フェイスブックのばあいは､実際のフルネームの語りだ｡